ESPECIALIZADOS EM ESTUDOS DE MERCADO AD-HOC
Trabalhamos em parceria com os nossos clientes de modo a compreender as suas necessidades e objetivos, ajudando-o a tomar decisões de marketing mais eficientes.
Oferecemos um serviço completo de estudos de mercado, desde da recolha de dados até à entrega de relatórios focados em dar insights e resposta à problemática do cliente.
Consideramos cada projeto único e por isso construímos soluções igualmente únicas para dar resposta a cada problemática dos nossos clientes. Ao longo de todo o processo do projeto de pesquisa é pensado, construído e analisado na ótica de marketing.
Temos uma equipa experiente inteiramente focada no cliente e na excelência dos nossos serviços. Orientamos os clientes, em termos de diferentes técnicas de recolha de dados (entrevistas pessoais, por telefone, entrevistas on-line ou e-mail) e estudos de diferente natureza (quantitativo e qualitativo).
Realizamos uma vasta diversidade de estudos, por exemplo, identificar e medir comportamentos de compra e consumo, tendências socio-económicas, satisfação do cliente, notoriedade e imagem da marca, eficácia da publicidade, testes de inovações e outras questões de marketing.
Novas ferramentas de avaliação da comunicação
A Comunicação é eficaz, não pelo que diz ou pelo que mostra, mas sim pelos sentimentos que desperta nos indivíduos.
Todos sabemos que as mensagens transmitidas são a essência de qualquer comunicação publicitária. É importante que o conteúdo, desperte os sentimentos “pretendidos” junto dos indivíduos a quem se destina. Só assim conseguimos assegurar que a publicidade é memorizada e, portanto, capaz de induzir à ação.
No PRE.COM® e POS.COM®, a NOVA ferramenta de avaliação da comunicação da EQUAÇÃO LÓGICA, asseguramos uma resposta:
- Eficaz
- Rapida
- Competitiva
- Versões FULL e FLASH
ESTUDOS DE MERCADO QUANTITATIVOS
A Equação Lógica ® tem a sua própria rede de campo em Portugal Continental e Ilhas, para a realização de estudos quantitativos.
Os estudos quantitativos pretendem medir, quantificar um fenómeno num Universo conhecido ou previamente identificado (num estudo qualitativo), através de uma amostra ou Census desse mesmo Universo (por exemplo, opiniões, atitudes, motivações, padrões de comportamentos, etc).
Com experiência na coordenação de projetos internacionais, através de parceiros em Angola, Moçambique, Cabo Verde, Rússia e China.
Alguns dos tipos de pesquisa quantitativa realizada mais frequentemente
- Estudos de Satisfação de Clientes, com Serviços ou Produtos – NPS, NET Loyalty Index, CRI; Segmentação de Lealdade
- Testes de Conceitos, Preço, Embalagem (COB) – com possibilidade de simulação de linear real ou virtual
- Estudos U&A: Usos & Atitudes dos consumidores
- Estudos de segmentação de consumidores
- Estudos de saúde da marca, Imagem e posicionamento de marca
- Mistery shopper
- Pré e Pós-Testes publicitários, monitorização contínua da publicidade (trackings)
- Avaliação do potencial viral de campanhas – ABCD Viral, buzz
- Avaliação do potencial e impacto de celebridades
- Estudos de elasticidade de marca (extensão a novas gamas) e de preço
- Estudos Contínuos – Monitorização ao longo do tempo de marcas, comportamento dos consumidores, etc.
- Pesquisa sobre o comportamento em loja – estudos de Shopper
- Targets B2B, Target infantil/kids/juniores e Seniores
- Testes de Produto com recrutamento sensorial e organolético
ESTUDOS DE MERCADO QUALITATIVOS
Têm como principal objetivo obter insights que permitam conhecer e compreender as motivações subjacentes a comportamentos e atitudes dos consumidores.
Sendo, os seguintes tipos de investigação qualitativa, os mais frequentes:
- Focus Group
- Entrevistas em profundidade
- Entrevistas Etnográficas
Teste de Conceito e Produto
- Testes de Nome
- Testes de Conceito
- Screening de conceitos
- Teste de produto (monádico e/ou comparativo, blind ou branded)
- Teste de produto com recrutamento sensorial e organolético
- Teste de Elasticidade de Preço
- Avaliação do portfólio óptimo (análise Turf)
Estudo de Comportamento, Compra e Consumo
- Estudo U&A (Usos & Atitudes)
- Estudo de penetração
- Estudo de segmentação (análise de clusters)
- Estudo de identificação de drivers ao consumo
- Perfil socio-demografico dos compradores e/ou consumidores
- Estudos de satisfação de clientes, colaboradores e/ou fornecedores
- Técnicas etnográficas
- Pesquisa sobre comportamento em loja – estudos de Shopper
Testes de Embalagem
- Teste de embalagem (COB, EyeTracking)
- Testes de embalagem com simulação de linear real ou virtual
Comunicação
- Estudo contínuo de eficácia publicitária (campanhas do cliente e da concorrência)
- Pré-teste ou Pós-teste de peça de comunicação (qualquer meio) com EyeTracking
- Avaliação do potencial viral da campanha
- Avaliação do potencial e impacto de celebridades
- Estudo de TouchPoints com o cliente
- Screening de promoções mais relevantes
- Avaliação da eficácia de acções de patrocínio
- Estudo de consumo de media
- PRE.COM e POS.COM
Marca
- Estudo de Notoriedade
- Estudo completo de Brand Health
- Estudo de Imagem e Posicionamento
- Estudo contínuo de Brand Health e/ou Imagem
- Estudo de extensão de marca
Tendências
- Estudos de socio-económicos
- Estudos de identificação e medição de novas tendências de consumo/ compra
Tracking de sabor
KPI’s Monitor
TRACKING DE SABOR
A Equação Lógica®, market research & insights disponibiliza o estudo Tracking de Sabor.
Este estudo permite monitorizar a perceção organolética que os consumidores têm do seu produto versus dos seus concorrentes tanto monádica como comparativamente, em blind.
Este estudo permite monitorizar a perceção organolética que os consumidores têm do seu produto versus dos seus concorrentes tanto monádica como comparativamente, em blind.
Com este estudo pretende-se analisar quais e como os fatores influenciam a avaliação global em termos de sabor, por exemplo, a doçura, acidez, textura, etc.
A Equação Lógica disponibiliza condições para o teste não só de produtos já confecionados como também de produtos que precisam de ser preparados ou mesmo cozinhados.
O Tracking de Sabor permite aos marketeers conhecerem a performance dos seus produtos e concorrentes, resultados de alterações de fórmula e/ou alterações dos gostos/ exigências dos consumidores.
KPI’S MONITOR
A Equação Lógica®, market research & insights destaca o estudo Key Performance Indicator’s Monitor
A Equação Lógica®, market research & insights apresenta o estudo de monitorização dos KPIs da marca. Permite ter informação relevante em tempo útil sobre a sua marca e os seus concorrentes.
Tem como objetivo máximo ajudar os marketeers a tomarem decisões estratégicas e a anteciparem barreiras/ problemas nas suas categorias.
Desta forma pretende-se monitorizar os principais indicadores da marca para o seu negócio, recolhendo indicadores como notoriedade, intenção de compra/ aquisição e imagem das marcas da categoria.
Este é um estudo a realizar-se de forma contínua com a periodicidade relevante para a sua marca: mensal, trimestral, semestral ou mesmo anual.